1、邊界線
邊界線是分化的視野中圖形與背景的交界線，這條分界線越清晰 , 便越有助于形成圖形知覺。邊界線的存在能使一個(gè)整體的logo出現(xiàn)分化現(xiàn)象，邊界線兩側(cè)的圖形會(huì)出現(xiàn)非常明顯的差距感，以便突出主題。在知覺中我們常將圖形和背景共有的邊界線判歸圖形而非背景，在設(shè)計(jì)中為了強(qiáng)調(diào)整體感 ,可以給標(biāo)志圖形加上明確的邊界線，如把它放在一個(gè)方形、圓形或三角形的邊框里面，加強(qiáng)標(biāo)志的視覺整體感，使標(biāo)志從背景中突顯出來，引起人們的注意。
2、形基分明
要加強(qiáng)標(biāo)志的整體感，還應(yīng)做到形基分明。也就是圖像要與背景分差明顯，不可以出現(xiàn)模糊不清的感覺。標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形常與背景有較大的反差，如把黑色或藍(lán)色符號置于白色背景上?？傊?，圖形與背景的反差越強(qiáng)烈，越引人注目。
1、相似、接近、連續(xù)原則
知覺組織上，相似、接近或連續(xù)的圖形更容易被看成一個(gè)整體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，當(dāng)涉及的圖形或文字較多時(shí)，為了簡化特征數(shù)目，往往把這些要素進(jìn)行分組歸類。
2、對稱與均衡原則
在視覺領(lǐng)域中，有一種對稱及由此產(chǎn)生的“平衡”感的視覺效果。為什么人們對對稱的形式情有獨(dú)鐘呢 ? 也許是因?yàn)樽匀唤缰械纳锎蠖嗍菍ΨQ的，人們在長期的生活與實(shí)踐中，逐漸接受并熟悉了這種對稱的形式，而“熟悉”的模式對于大多數(shù)人而言 ,往往是簡潔的，而且是“好”的。
3、閉合原則
閉合是人類的一種知覺傾向，它為知覺圖形提供完善的定界的形式 。人類已經(jīng)習(xí)慣于環(huán)境中的直線和幾何圖形，能從過去的經(jīng)驗(yàn)或相同的形式中推斷或“填補(bǔ)”，人類確實(shí)具有對“完結(jié)假設(shè)”的推論傾向，將這種完形的閉合傾向運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往能取得出乎意料的效果。