調(diào)研是廣告規(guī)劃和設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。許多人認(rèn)為廣告策劃和調(diào)研之間沒有太多的關(guān)系。這種想法非常片面，事實(shí)上兩者之間的關(guān)系非常密切。此外，作為廣告策劃設(shè)計(jì)公司的員工，他們需要有敏銳的理解和通過調(diào)研了解市場情況。
調(diào)研工作實(shí)際上是接近實(shí)際產(chǎn)品的工作，因?yàn)檎{(diào)研過程是了解市場上同類產(chǎn)品。通過這種方式，員工可以清楚地了解該產(chǎn)品的當(dāng)前設(shè)計(jì)和市場情況，然后對(duì)癥下藥。在調(diào)研之前，廣告策劃公司的工作人員需要進(jìn)行有問題的調(diào)查，也就是說，工作人員需要有一個(gè)具體的目標(biāo)，然后從這個(gè)目標(biāo)出發(fā)，提出其他相關(guān)的問題，以便在調(diào)研過程中有目的地幫助他們更快地開展調(diào)查工作。
調(diào)研工作沒有引起許多公司的重視。他們的調(diào)研就像旅行一樣。他們走來走去，回來交了一份報(bào)告，說他們不知道這意味著什么。這樣的調(diào)研對(duì)創(chuàng)作沒有什么幫助。他們只能創(chuàng)造一些平庸的東西。文案一團(tuán)糟，賣點(diǎn)也不突出。這是不仔細(xì)研究現(xiàn)場的結(jié)果。
如果員工沒有明確的目標(biāo)，他們就不知道在調(diào)研過程中要解決什么樣的問題。這個(gè)過程非常混亂，不利于調(diào)研工作。此外，他們可能無法獲得預(yù)期的結(jié)果，因?yàn)樗麄冊(cè)谡{(diào)研過程中沒有事先做好準(zhǔn)備。因此，廣告策劃設(shè)計(jì)公司需要重視調(diào)研工作，也需要重視調(diào)研工作的準(zhǔn)備工作。
調(diào)研的主要目的是了解市場情況，因?yàn)橛性S多同類產(chǎn)品。當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)廣告策劃公司為他們服務(wù)時(shí)，員工只能通過客戶的話語對(duì)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容有片面的理解，但他們對(duì)內(nèi)容本身沒有具體的理解，這不利于廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)工作的完成。
因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對(duì)該產(chǎn)品一無所知，在這種情況下，他們要依靠調(diào)研的方法來獲得對(duì)該產(chǎn)品的具體理解，然后才能獲得設(shè)計(jì)靈感。調(diào)研是廣告策劃中非常重要的一步。理解產(chǎn)品本身比幻想好得多，因?yàn)榻?jīng)過了調(diào)研，頭腦里會(huì)有一個(gè)清晰的理解，然后才能夠有自己的想法。