名字起得好，我認為“節(jié)省一半營銷費”說法一點也不為過。
好的名字，一聽，就知道是什么品類，賣什么的，比如三只松鼠、鮮橙多、六個核桃···
不好的名字，一看不會讀，一聽記不住，過程中營銷費用幾倍支出，又積累不了品牌資產(chǎn)。
我覺得所謂品牌，無論名稱、口號、logo、各種形象輸出，指向都是節(jié)省成本。
再來看品牌名，它的本質(zhì)就是為了節(jié)省成本呀，對于企業(yè)本身而言，節(jié)省傳達、傳播，營銷的成本。
對于消費者來說呢，也是同樣在幫他們節(jié)省成本，節(jié)省識別、記住、決策的精力成本。
從這兩個標準出發(fā)，我總結(jié)了以下幾種方法：
1、熟悉實物嫁接法
農(nóng)夫山泉，賣水的。有農(nóng)夫、有山泉，腦子里就有畫面感了。
杏花村，賣酒的。古詩詞借問酒家何處有？牧童遙指杏花村，聽到杏花村，馬上就知道賣酒的。
這就方法就叫做嫁接，把消費者腦子已有的、具體的事物嫁接到品牌上，不言而喻。
2、動物植物命名法
第一種方法：直接拿動植物的名字過來用，比如蘋果（手機）、土豆網(wǎng)（視頻）、小白熊（小電器）、豌豆莢（應(yīng)用市場）、六個核桃（核桃飲料）、三只松鼠（賣堅果）。
第二種方法：動植物+業(yè)務(wù)，比如瓜子二手車（二手車買賣平臺）、西瓜視頻（短視頻平臺）、螞蟻金服（金融公司）、蜻蜓FM（電臺）、河馬生鮮（新零售店）、小米手機（手機）、小豬短租（租賃平臺）、斑馬精釀（啤酒）。
3、反常的熟悉的形容詞+熟悉詞組合法
方法很拗口，但其實不難理解，我們來看一個案例：
4、ABB法
兩個疊音詞，天生就好讀，比如釘釘（企業(yè)打卡）、當(dāng)當(dāng)（賣書）、滴滴（打車）。
ABB，這類命名，有韻律，順口又好記。想這類名字的時候，是“疊音+行業(yè)”組合，比如娃哈哈（兒童飲料）、美圖秀秀（p圖的）。
5、業(yè)務(wù)聯(lián)想暗示法
鮮橙多（橙汁）、康師傅（方便面）、幫寶適（紙尿褲）、護彤（兒童藥）、喜茶（新式茶飲）、周黑鴨（鴨類零食）、小肥羊（羊肉火鍋）、農(nóng)夫果園（果汁）、）、魔鏡（VR眼鏡）···
6、聲音/動作感法
咯咯噠（買雞蛋的）、尖叫（飲料）