1、品牌等于logo
logo就是一個符號或者是標(biāo)識，只要是能夠進行某些特殊含義的表述符號都可以說是logo。標(biāo)識能夠代表品牌，但不是等同于品牌，這個問題我們是要搞清楚的?，F(xiàn)在市場當(dāng)中一些做的非常好的品牌，我們也不全部都是通過logo來識別的。比如說巴寶莉的標(biāo)識就是格子。
2、品牌VI的設(shè)計就是cis
還有一些人把品牌VI的設(shè)計看成是CIS，這個看法也是不對的，CIS只是一個工具，是能夠讓企業(yè)每一個方面都能夠保證是一樣的。CIS是一種對品牌形象進行管理的工具，但是并不是品牌本身。雖然現(xiàn)在很多企業(yè)在管理企業(yè)形象方面還是通過CIS系統(tǒng)，但是這也不過就是確保所有的標(biāo)識都是保持一致的而不會出現(xiàn)不同。CIS只不過是一個單純的進行管理的工具，并不能對品牌進行設(shè)計，所以CIS和品牌VI設(shè)計完全就是兩碼事。
3、品牌VI的設(shè)計就是營銷
還有一些人認為品牌VI的設(shè)計就是營銷，這一種看法也是錯誤的。盡管現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)進行品牌設(shè)計的目的就是要為營銷來提供幫助，但是這并不是說品牌設(shè)計就是營銷。很多企業(yè)的營銷部門都在思考如何來將管理和品牌進行提升，但是他們討論的內(nèi)容更多的還是如何才能更好地對產(chǎn)品來進行管理，能夠幫助自己完成銷售任務(wù)，能夠讓產(chǎn)品實現(xiàn)更好地宣傳并且拓展銷售渠道，他們在意的僅僅是怎樣來獲得產(chǎn)品銷量的提升。