一、標(biāo)要點(diǎn)
我們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)候，其實(shí)我們很清楚，我們的目的不是包裝，而是希望通過這個(gè)包裝讓產(chǎn)品有更大的需求量。所以在進(jìn)行包裝策劃的時(shí)候，我們首先要把要點(diǎn)標(biāo)出來，也就是說怎樣才能通過包裝讓產(chǎn)品的需求量得到有效的提升，這才是要點(diǎn)。
二、了解清楚產(chǎn)品的概念層次
我們清楚包裝的不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。那么我們就要清楚，在包裝的過程當(dāng)中，產(chǎn)品的概念層次有哪幾個(gè)？簡(jiǎn)單來說產(chǎn)品包裝的概念層次它一共有三個(gè)，也就是核心產(chǎn)品，有形產(chǎn)品以及附加產(chǎn)品。其實(shí)我們都清楚，核心產(chǎn)品才是消費(fèi)者所需要的，但通過包裝策劃，我們需要將附加產(chǎn)品變成消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)候的一個(gè)誘惑點(diǎn)。通過這個(gè)附加產(chǎn)品的存在促成成交額，這也是包裝策劃過程當(dāng)中需要研討的一個(gè)課題。
三、搞清楚包裝需要承載的信息
雖然說產(chǎn)品包裝策劃的過程當(dāng)中針對(duì)的是包裝，而事實(shí)上其實(shí)我們更多的是希望通過包裝去賣包裝上面所存在的信息。也就是說我們不是簡(jiǎn)單的進(jìn)行一個(gè)漂亮的包裝，而是想將我們所要表達(dá)的內(nèi)容通過這個(gè)包裝來得到清晰有效地表達(dá)。簡(jiǎn)而言之，終這個(gè)包裝在一定的程度上，它其實(shí)充當(dāng)了產(chǎn)品的發(fā)言人的效果，來替產(chǎn)品進(jìn)行有效的解釋和說明。