一、準(zhǔn)確、簡潔、直觀的原則
logo設(shè)計要遵循準(zhǔn)確、簡潔、直觀的原則。一般來說，好的標(biāo)志造型要以容易理解、容易識別、容易記憶、能對視覺產(chǎn)生強烈沖擊、好看的造型為基礎(chǔ)。要實現(xiàn)標(biāo)志的準(zhǔn)確性，要具備合理性和美觀性，要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和變革。這是logo設(shè)計需要達(dá)到的要求，也是logo設(shè)計的機遇和挑戰(zhàn)。
二、設(shè)計圖形原則
logo設(shè)計要以平面設(shè)計的原則為基礎(chǔ)，一般來說，人們在進(jìn)行視覺識別時，對圖形的認(rèn)識敏感度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對文字的認(rèn)識敏感度，所以成功的logo設(shè)計大部分是以圖形為主，有些是文字構(gòu)成，但無論是中文還是英文，沒有圖形的文字對大腦的刺激性小，很難給消費者留下深刻的印象。
三、簡化原則
logo設(shè)計要遵循簡化原則，也就是說，logo設(shè)計不能模糊，不能誤解。在這里，logo設(shè)計中包含的意義不是越多越好，Logo設(shè)計已經(jīng)包含了很多，所以在表達(dá)上要追求簡單，不需要太多豐富的內(nèi)容。否則，要提醒它的核心內(nèi)涵更加模糊，太多的內(nèi)容可能會相互削弱。
四、個性化原則
logo設(shè)計需要做到個性化原則，獨特的logo設(shè)計更有特色，logo設(shè)計一旦失去個性，就失去了存在的意義。個性是標(biāo)志的可識別性，非常重要的指標(biāo)，如果沒有個性，所有標(biāo)志都有給人差不多的感覺。那么，在消費者的大腦皮層就無法留下深刻印象，標(biāo)志也將消失在信息爆炸的記憶碎片中。
五、持續(xù)設(shè)計基因
潮流屬于時尚界，不適用于logo設(shè)計。潮流如風(fēng)變了就變了。但是你不想花那么多時間和精力讓設(shè)計一夜之間過時。對Logo來說，服務(wù)壽命非常重要，公司的工作持續(xù)多久，logo就持續(xù)多久。當(dāng)然，使用一段時間后，可以通過一些變化來提高新鮮感，但不能改變內(nèi)在的理念。