1、LOGO設(shè)計應(yīng)反映企業(yè)的自身特點
LOGO譯為標志、徽標，是一種獨特的傳播符號——表意清晰、個性鮮明、獨特易記，是對一個LOGO的基本要求。LOGO設(shè)計是以準確的意念，通過簡化、概括、重復或組合等創(chuàng)意形式來實現(xiàn)標志的領(lǐng)導性、象征性、識別性和藝術(shù)性。

2、要符合行業(yè)范式
無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品類，都有著全然不同的美學導向，品牌策劃自然應(yīng)與行業(yè)范式及品類范式一致。像IT領(lǐng)域的品牌風格就是嚴謹有加，體現(xiàn)專業(yè)和創(chuàng)新，而珠寶領(lǐng)域就是雍容華貴、緊隨時尚。

3、要充分體現(xiàn)品牌定位
即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位、品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌設(shè)計時也要表現(xiàn)出明顯的差異。

4、要支持品牌戰(zhàn)略
品牌發(fā)展戰(zhàn)略是在洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過品牌策劃和營銷策劃，推動品牌愿景實現(xiàn)的一整套策略安排。品牌設(shè)計既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。

5、要順應(yīng)目標消費認知習慣
食品行業(yè)的安全和環(huán)保，服裝界的時尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性。面對同一行業(yè)或者同一品類，目標消費者都會有著基本一致的認知習慣。順應(yīng)消費者的這種認識習慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進而展開前瞻性的品牌設(shè)計，可以令品牌設(shè)計不僅具有差異性，突破使用時限，更可以降低消費者認同的門檻。

6、要與競爭者形成差異化
品牌VI設(shè)計也稱品牌視覺識別系統(tǒng)，既然名為識別，必然意味著目標品牌識別設(shè)計與競爭者設(shè)計的差異化，所以在品牌設(shè)計之前，需要要做一場市場分析和調(diào)研的工作，通過競爭者設(shè)計的分析和研究，結(jié)合自身品牌的特別要求及定位，確定出差異化的設(shè)計風格——可以表現(xiàn)在設(shè)計元素、標志設(shè)計、輔助圖形象設(shè)計、標準色等方面。正是這種差異化，才能讓消費者能很快的識別出自己的品牌，通過好的品牌形象從而吸引更多的潛在消費者。