標(biāo)志
在Ⅵ設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用廣泛，出現(xiàn)頻率高的要素，是消費(fèi)者識(shí)別、選購(gòu)企業(yè)產(chǎn)品的直接的要素，整個(gè)Ⅵ設(shè)計(jì)都是圍繞標(biāo)志展開(kāi)的，是企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的核心。
企業(yè)標(biāo)志可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，就其基本構(gòu)成因素而言，可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志以及由文字、圖形復(fù)合構(gòu)成的圖文組合標(biāo)志三種類型。
①文字標(biāo)志。文字標(biāo)志一般直接用漢字、外文或漢語(yǔ)拼音的單詞構(gòu)成，也有用漢語(yǔ)拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。文字標(biāo)志往往能直接傳達(dá)企業(yè)和商品的有關(guān)信息，具有準(zhǔn)確性、可讀性的特點(diǎn),但其生動(dòng)、識(shí)別、記憶性往往不及圖形標(biāo)志。
②圖形標(biāo)志。圖形標(biāo)志是利用圖形的象征意義，將企業(yè)的精神理念視覺(jué)化，有生動(dòng)、形象、便于傳達(dá)、易于識(shí)別和記憶的特點(diǎn)。但圖形標(biāo)志通常不如字體標(biāo)志準(zhǔn)確，如字體標(biāo)志只適用于本企業(yè)，而圖形標(biāo)志就缺乏這種較強(qiáng)的針對(duì)性。
③圖文組合標(biāo)志。圖文組合標(biāo)志是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物，集中兩者的長(zhǎng)處，克服兩者的不足，因此具有準(zhǔn)確性、可讀性、生動(dòng)性兼具有視覺(jué)傳播和聽(tīng)覺(jué)傳播的綜合優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中廣泛采用。
標(biāo)準(zhǔn)字
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將某種事、物、團(tuán)體的形象或名稱組合成個(gè)群體組合的字體，是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)精神，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等，形成企業(yè)獨(dú)特的字體，以達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本要素中重要的組成部分，它種類繁多、運(yùn)用廣泛，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素中標(biāo)準(zhǔn)字出現(xiàn)的頻率僅次于企業(yè)標(biāo)志，因此它的重要性絕不能忽視。標(biāo)準(zhǔn)字直接將企業(yè)或品牌的名稱傳達(dá)出來(lái),可以強(qiáng)化企業(yè)的形象與品牌的訴求力，補(bǔ)充說(shuō)明標(biāo)志圖形的內(nèi)涵。
根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)字不同的作用，大體可分為如下種類：
①企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字。表現(xiàn)企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神,建立企業(yè)品格、信譽(yù),正是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的功能所在。
②字體標(biāo)志。字體標(biāo)志在標(biāo)志中比較常見(jiàn),將企業(yè)名稱或簡(jiǎn)稱(阿拉伯字母大小寫)設(shè)計(jì)成意義完整、個(gè)性鮮明的企業(yè)標(biāo)志是屢見(jiàn)不鮮的。
③品牌標(biāo)準(zhǔn)字。面對(duì)市場(chǎng)變化，企業(yè)邁向國(guó)際化、多元化等諸多的挑戰(zhàn)，品牌標(biāo)準(zhǔn)字顯示著專有的識(shí)別性作用。
④專有名稱標(biāo)準(zhǔn)字。隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的不斷增加，為了區(qū)別產(chǎn)品的特性，給予產(chǎn)品專有的名稱，以強(qiáng)化產(chǎn)品的特性。
⑤活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)為了展示新品的推出、紀(jì)念會(huì)、年度慶典等諸多活動(dòng)，所設(shè)計(jì)出的活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。
標(biāo)準(zhǔn)色
標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)確定一種或幾種特定的色彩作為企業(yè)專用色彩，通常是選擇適合本企業(yè)的色彩，來(lái)表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化等。利用色彩傳達(dá)企業(yè)理念，塑造企業(yè)形象，使廣大消費(fèi)群體從色彩的角度注意、認(rèn)識(shí)、了解、信任該企業(yè)。
作為企業(yè)或商品形象的標(biāo)準(zhǔn)色，應(yīng)該是以符合目標(biāo)消費(fèi)群體的審美心態(tài)為基準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)色并不都是單色使用，一般有下列三種情況：
①單色標(biāo)準(zhǔn)色。單色標(biāo)準(zhǔn)色強(qiáng)烈、刺激，追求單純、明了、簡(jiǎn)潔的藝術(shù)效果。如紅色的可口可樂(lè)、黃色的柯達(dá)膠片、藍(lán)色的飛利浦、綠色的七喜汽水等都是采用的單色標(biāo)準(zhǔn)色。
②復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色。復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色追求色彩搭配、對(duì)比的效果。為了塑造特定的企業(yè)形象，增強(qiáng)色彩律動(dòng)的美感，許多企業(yè)選擇兩種或兩種以上的色彩搭配作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。如采用紅、藍(lán)色雙色設(shè)計(jì)的聯(lián)邦快遞以及百事可樂(lè)等。
③標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色。有許多企業(yè)建立多色系統(tǒng)作為標(biāo)準(zhǔn)色，用不同的色彩區(qū)別集團(tuán)公司與分公司，或各部門，或不同類別商品。利用色彩的差異性達(dá)到瞬間區(qū)分識(shí)別的目的，但有一種色是主要的。