包裝設(shè)計是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面，它是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映。包裝設(shè)計不同于平面設(shè)計，它是工業(yè)設(shè)計里的一個分支。

　　包裝設(shè)計表現(xiàn)的重點是指，表現(xiàn)內(nèi)容的集中點與視覺語言的沖擊點。因為包裝設(shè)計的版面是有限的，產(chǎn)品要想在短時間內(nèi)獲得消費(fèi)者所認(rèn)可，時間又是局限的。由于時間與空間的局限，很難在包裝上做到面面俱到，因此，要有所重點，在有限的黃金時間與空間里去打動消費(fèi)者，形成一個完整而成功的包裝設(shè)計。

　　1、品牌層面

　　針對大型公司和知名度很高的企業(yè)，包裝設(shè)計理念創(chuàng)意的重點應(yīng)該緊抓品牌第一位的設(shè)計意識。因為品牌已有的關(guān)注度會給企業(yè)帶來很多益處，構(gòu)思時重點表現(xiàn)該品牌的logo標(biāo)識以及宣傳語等，是該類產(chǎn)品包裝設(shè)計一個切入點。

　　2、產(chǎn)品層面

　　針對有某種特殊功能用途的產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝，應(yīng)該將包裝設(shè)計創(chuàng)意和表現(xiàn)的重點放在產(chǎn)品本身，先對產(chǎn)品屬性進(jìn)行核心的要素挖掘，展示產(chǎn)品的特殊之處，如新外觀和功能、特殊的使用方法等等。

　　3、消費(fèi)群體層面

　　產(chǎn)品是要給消費(fèi)者使用的，包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者互動的第一層觸點。

　　對于那些針對使用者較強(qiáng)的產(chǎn)品，要考慮到消費(fèi)者對產(chǎn)品的外在感受以及心理感受的體驗。只有這樣，包裝才能有的放矢地針對消費(fèi)者的需求去設(shè)計，通過包裝設(shè)計使產(chǎn)品占領(lǐng)其細(xì)分市場。