什么是品牌戰(zhàn)略？

雖然它可能被廣泛使用，但品牌戰(zhàn)略這個詞經(jīng)常被誤解。簡單地在谷歌上搜索它（這很可能是您在這里結(jié)束的方式）會給您很多解釋。更令人困惑的是，良好的品牌塑造并不總是可以量化的，甚至是理性的——它是經(jīng)驗性的，基于感覺。很難將一種無形的品質(zhì)概念化，甚至很難去衡量它。

如果我們需要給它一個基本的定義，品牌戰(zhàn)略是一個有目的的計劃，從內(nèi)到外確定您的品牌代表什么。通過研究和分析，這一重要過程可讓您確定競爭定位并定義在情感層面上達(dá)到目標(biāo)市場的真實(shí)方式。

挑戰(zhàn)在于用現(xiàn)實(shí)生活數(shù)據(jù)解決理論問題，同時堅持您的根源。為了建立一個強(qiáng)大的品牌，您需要涵蓋從內(nèi)容到設(shè)計的每個元素，同時保持全局觀。雖然方法會從一種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N業(yè)務(wù)，但您yao 了解某些情況才能取得好的成果。我們將在本指南中更詳細(xì)地介紹它們。

為什么要制定品牌戰(zhàn)略？

想象一下您的品牌戰(zhàn)略就像一個指南針，引導(dǎo)您朝著正確的方向做出決定。沒有它，您可能會走錯路，或者更糟甚至迷路。它應(yīng)該作為一個可衡量的參考點(diǎn)來識別失敗和成功。

評估您的成就和缺點(diǎn)將幫助您學(xué)習(xí)、成長并推動您的業(yè)務(wù)發(fā)展。此外，您的計劃應(yīng)該向所有相關(guān)人員（您的團(tuán)隊、您的客戶、您的投資者、您）說明是什么讓您的業(yè)務(wù)與眾不同。如果您不知道自己是誰，不知道自己代表什么，其他人又會如何？