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發(fā)布者:青島品牌設(shè)計(jì)
時(shí)間:2022.01.10
來(lái)源:青島品牌設(shè)計(jì)
1、童車品牌策劃需要做市場(chǎng)調(diào)研,了解消費(fèi)者需求
這一步很重要,任何品牌的誕生都不能脫離市場(chǎng)調(diào)研,要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有充分的認(rèn)識(shí),包括線下競(jìng)品體驗(yàn)店的市場(chǎng)走訪,了解消費(fèi)者喜好和關(guān)注點(diǎn),只有進(jìn)行科學(xué)、深刻的市場(chǎng)調(diào)研,才能準(zhǔn)確研判消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)需求,進(jìn)而做出針對(duì)性的策劃。
2、童車品牌策劃需要對(duì)行業(yè)競(jìng)品的分析,差異化營(yíng)銷
做好競(jìng)品的市場(chǎng)分析,包括市場(chǎng)份額占比?、有哪些爆款產(chǎn)品+產(chǎn)品的特色是什么?產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間?推廣的相應(yīng)渠道有哪些?品牌或產(chǎn)品的定位和價(jià)值理念輸出是什么?傳播推廣的主視覺(jué)畫面調(diào)性是怎樣的?做完這些并不是要模仿他們,而是要做差異化營(yíng)銷,避開(kāi)競(jìng)品的主要優(yōu)勢(shì),找到差異化的消費(fèi)者心智認(rèn)知。
3、做好童車品牌定位,占位獨(dú)特的消費(fèi)心智
相信很多企業(yè)都知道品牌定位的重要性,沒(méi)有準(zhǔn)確的定位猶如在大海上漫步目的航行的船只,所以要做好童車品牌策劃的首要任務(wù)就是先對(duì)品牌進(jìn)行差異化的品牌定位,找尋消費(fèi)者心中未曾占據(jù)的心智定位。
4、做好童車品牌價(jià)值理念輸出,讓理念可視化
明確了品牌定位后,還需要延伸出相關(guān)的品牌話語(yǔ)體系,包括slogan、核心價(jià)值觀、理性價(jià)值、情感價(jià)值等,要把這些理念產(chǎn)品化、可視化,應(yīng)用到推廣的畫面、海報(bào)、包裝等物料中,變成消費(fèi)者看得見(jiàn)、摸得著的東西,否則都只是紙上談兵。
5、做好童車品牌故事,打動(dòng)人心的故事
品牌一定是有溫度的,這就需要有一個(gè)打動(dòng)人心的故事進(jìn)行切入,特別是全新的品牌,消費(fèi)者才更愿意去接受她,并認(rèn)可品牌。
6、做好童車品牌產(chǎn)品線梳理,提升產(chǎn)品視覺(jué)規(guī)格
對(duì)于童車品牌來(lái)說(shuō),產(chǎn)品即品牌,產(chǎn)品就是流動(dòng)的免費(fèi)傳播媒介,產(chǎn)品的色彩、造型風(fēng)格、產(chǎn)品名稱的命名、傳播主風(fēng)格的基調(diào)設(shè)計(jì),這些都是需要策劃的,這樣才能形成品牌獨(dú)特專屬的氣質(zhì)印象。
7、做好童車品牌標(biāo)志vi,把好品牌視覺(jué)關(guān)
好的策劃還要有好的設(shè)計(jì)進(jìn)行呈現(xiàn),個(gè)性化、強(qiáng)識(shí)別的品牌標(biāo)志能夠迅速抓住消費(fèi)者眼球,并形成品牌的認(rèn)知印象,消費(fèi)者感知的第一印象是視覺(jué),有了好的印象之后,第二步才是去深入了解品牌的內(nèi)涵,文化。所以把好品牌視覺(jué)關(guān)尤為重要。
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