1、為青島品牌設(shè)計(jì)服務(wù)是廣告主要的目標(biāo)
廣告就是要力圖使品牌具有并且為維持一個(gè)高知名度的品牌視覺(jué)形象（青島品牌設(shè)計(jì)），同時(shí)多榮多認(rèn)為品牌視覺(jué)形象指的是個(gè)性，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上利于不敗之地，使用不當(dāng)也能給產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響，因此在做品牌定位時(shí)，如果一個(gè)品牌適合男性也適合女性，即適合社會(huì)也適合普通群眾，品牌就沒(méi)有了個(gè)性形成了不倫不類(lèi)的東西，決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是微不足道的差異。

2、任何一個(gè)廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期投資
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告需要盡力維護(hù)一個(gè)好的品牌視覺(jué)形象，而不是犧牲追求短期利益的訴求要點(diǎn)，多榮多告誡客戶(hù)，目光短淺一味的搞促銷(xiāo)，降價(jià)以及其他類(lèi)似于短期行為的作為，無(wú)助于維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，而對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資，可使其形象不斷的豐滿(mǎn)，這也反應(yīng)了品牌資產(chǎn)累積的思想。

3.品牌形象比產(chǎn)品功能更重要
隨著同類(lèi)產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就會(huì)減少，因此，描繪品牌的形象比敲掉產(chǎn)品的具體功能特征更重要，比如各種品牌香煙，啤酒，純凈水，洗化用品等沒(méi)有太大的差別，這是，為品牌設(shè)計(jì)樹(shù)立一種形象就可為廠商在市場(chǎng)上獲得較大的占有率和利潤(rùn)，多榮多把品牌形象論作為創(chuàng)造具有銷(xiāo)售力廣告的一個(gè)必要手段。就是在市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品定位后總要為品牌確定一個(gè)形象。