時至今日，商品價值=產(chǎn)品功能價值+產(chǎn)品精神價值，其中產(chǎn)品的精神價值變得越來越重要，產(chǎn)品功能價值和產(chǎn)品精神價值構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費者需要產(chǎn)品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。

　　但是實際上，產(chǎn)品功能價值和產(chǎn)品精神價值是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓消費者更容易的理解和感受，包裝的目的還是為消費者服務(wù)。

　　這正是品牌設(shè)計的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實了生活，這也就是品牌設(shè)計能改變生活的道理。

　　品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，目的是為了讓消費者更高效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。

　　品牌設(shè)計是品牌戰(zhàn)略里面的首步，品牌設(shè)計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。