理想的青島商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)具備五種特征：識別性、傳達(dá)性、審美性、適應(yīng)性、時代性。

　　1、識別性

　　是商標(biāo)基本的功能，商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決定了商標(biāo)需要具備獨特的個性，不允許雷同混淆。

　　2、傳達(dá)性

　　個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強(qiáng)，刺激程度就越深?，F(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起到商品區(qū)別標(biāo)記的作用，還要通過商標(biāo)去表達(dá)一定的含義，傳達(dá)明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品的性能用途等，從這個意義上講，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)如同信號一樣確切，易于辨識了解。

　　3、審美性

　　商標(biāo)應(yīng)該簡潔、易讀、易記，應(yīng)當(dāng)具有簡練清晰的視覺效果和感染力。

　　4、適應(yīng)性

　　商標(biāo)的表現(xiàn)形式需要適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的挑戰(zhàn)，無論黑白彩色、放大縮小如何變化，都要尊崇系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定。

　　5、時代性

　　商標(biāo)需要適應(yīng)時代的發(fā)展，在適當(dāng)?shù)臅r候進(jìn)行合理調(diào)整以避免被時代所淘汰。

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