1、識(shí)別性

　　識(shí)別性是商標(biāo)logo的基本功能。借助個(gè)性的商標(biāo)logo，來(lái)區(qū)別本企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，需具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力，在CI設(shè)計(jì)中，商標(biāo)logo是有企業(yè)視覺(jué)認(rèn)知、識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

　　2、領(lǐng)導(dǎo)性

　　商標(biāo)logo是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。商標(biāo)logo的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺(jué)要素的一體化和多樣性上，其它視覺(jué)要素都以商標(biāo)logo構(gòu)成整體為中心而展開(kāi)。

　　3、同一性

　　商標(biāo)logo代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說(shuō)社會(huì)大眾對(duì)于商標(biāo)logo的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——商標(biāo)logo相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。

　　4、造型性

　　商標(biāo)logo設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此商標(biāo)logo造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。之所以提前您注意商標(biāo)logo設(shè)計(jì)的造型性，是因?yàn)樯虡?biāo)logo圖形的優(yōu)劣，不僅決定了商標(biāo)logo傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

　　5、延展性

　　商標(biāo)logo是應(yīng)用很廣泛，出現(xiàn)頻率很高的視覺(jué)傳達(dá)要素，在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。商標(biāo)logo圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

　　6、系統(tǒng)性

　　商標(biāo)logo一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)商標(biāo)logo的精致化作業(yè)，其中包括商標(biāo)logo與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定?？梢杂脧?qiáng)有力的商標(biāo)logo來(lái)統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一商標(biāo)logo不同色彩、同一外形不同圖案或同一商標(biāo)logo圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來(lái)強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

　　7、時(shí)代性

　　現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其商標(biāo)logo形態(tài)需具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)logo形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的商標(biāo)logo具有鮮明的時(shí)代特征。